לקוח
תזמורת המהפכה
תעשיה
תרבות
העבודה שלנו
visual_identity
חתרנות קדימה
יש מותגים שנולדים מתוך רגש – למשל, תזמורת המהפכה, שנולדה מתוך תשוקה למוזיקה ולמופע, וחזון משותף ודי מרדני של זהר שרון וד"ר רועי אופנהיים. התזמורת היא למעשה אנסמבל שעיקרו מוזיקלי, ובהתאם לפרויקט מצַוות אליו סוגי פרפורמנס שונים כמו תיאטרון או מחול. כבודן של השמינית של בטהובן או סונטה של שופן במקומן מונח – אבל תזמורת המהפכה אוהבת להפתיע, לשמור על סקרנות ערה שלה ושל הקהל, ולנהוג במידה יפה של חתרנות. אבל העניין עם חתרנות, הוא שהיא נהדרת כאמצעי ולא באמת מתממשת כמטרה. וכשהרכב שקם מתוך תשוקה שואף להפוך מאנסמבל למותג, נדרש תהליך שיעזור לדייק, ושפה ויזואלית שתזניק את התזמורת לבמות הגדולות והחלומיות ביותר.
מהפכה בכל בית
יצירת השפה הוויזואלית החדשה של תזמורת המהפכה החלה במחקר. דיברנו עם אנשי התזמורת ובינינו תמונת מצב נוכחית, וחזון לעתיד. חלק מהמחקר הוא מיפוי השדה המקצועי והמתחרים הקרובים, או גופים שמהווים השראה – איך הם נראים? אילו ערכים, סיפור ואנרגיה עוברים בשפה שלהם, ואיך כל זה עוזר להוביל את השינוי הרצוי למותג? המשכנו ומיקמנו את התזמורת בנתיב השינוי בו היא הולכת, החל מהערכים המובילים שמנחים את תזמורת המהפכה: יצירתי, בורא עצמו מחדש; חדשני, מודע ובתנועה; רב־תחומי, מולטידיסצפלינארי; משחקי, לא לוקח עצמו יותר מדי ברצינות; בגובה העיניים, נגיש; נועז, בולט ולא מתנצל; מגוון וורסטילי. לאחר מכן הגדרנו חזון עדכני לעוד שנה, חמש שנים ועשור, שעיקרו הפיכתה של תזמורת המהפכה למותג מוכר בכל בית בישראל, הגדלת נפח הפעילות ומיקוד העבודה בחו"ל.
סולו סקרנות
הבסיס לשפה הוויזואלית החדשה של תזמורת המהפכה הוא סקרנות – שמנגנת סולו ראשי וחשוב בתפיסת המותג. התזמורת דוגלת ביצירת מופעים מפתיעים ואוהבת להשאיר את הקהל סקרן. בשילוב המשחקיות, התעוזה והרב־תחומיות של המותג, נוצר קונספט גמיש ודינאמי ובליבו לוגו סימבול חופשי עם נגזרות בצורותיו הפנימיות שטומן בחובו הצצה, הפתעה, גילוי, פרספקטיבה וחדשנות. מתוך צורת הלוגו נולדות צורות נוספות המאפשרות משחק דומה, ומהן אפשר ליצור גרידים ולהחליט כמה נסתר וכמה נגלה. שמות המותג מופיעים בעברית ובאנגלית, שזורים זה בזה. צבעי המותג הראשיים הם סגול כהה, סגול ניאון ולילך, ובפאלטה המשנית כללנו שלושה סטים – צבעים כהים, בולטים ופסטלים, ליצירת עומקים שונים. השפה הצילומית מבדילה בין תמונות המותג עצמו, לבין תמונות שת"פ, כאשר תמונות המותג יקבלו שטיפה גרדיינטית ויופיעו בגריד המותג, ותמונות חיצוניות יופיעו נקיות. עם זהות מותגית חדשה, עדכנית, גמישה ונכונה, תזמורת המהפכה מוכנה להפוך במות בכל העולם..
