לקוח
מנקאי
תעשיה
מזון ומשקאות | בריאות
העבודה שלנו
brand_strategy | visual_identity | copywriting | packaging
ירוק עולה
מזונות־על הפכו לבאזוורד שמתאר כל מאכל עתיר ערכים תזונתיים או תוספי תזונה – אבל יש מזונות שהם באמת סופר. מנקאי למשל, הוא לגמרי כזה, כפי שלמדנו מקרוב כשיצאנו יחד למסע להגדרת זהות המותג מחדש, ולהובלת השינוי דרך הגדרת תפקיד טרייה. מנקאי הוא המוצר של הינומן, סטארטאפ ישראלי בתחום הפוד־טק. מוצר הדגל שלו, מנקאי, הוא ירק קפוא, זעיר ועוצמתי המכיל 60 רכיבי תזונה חיוניים, וגדל באופן ייחודי בחוות בקיבוץ בארי. היה לנו ברור מיד שהצמח הזעיר הזה הוא למעשה אפי, ושיש לו ערך תזונתי אמיתי. מכאן, למצוא ו לספר את הסיפור הנכון שיגרום לו לזרוח, היה לגמרי עלינו. לקחנו את זה והתקדמנו.
באנו לשקשק
בהירות וחינוך שוק היו האתגרים הגדולים ביותר של מנקאי. שוק תוספי התזונה והסופרפודס מלא במזונות־על וירוקים בריאים, מספירולינה ועד אינסוף תוספים, שכולם טוענים לכתר הבריאות – אבל מנקאי הרי אינו תוסף. היינו צריכים לבנות מותג שקוף שמספר את הייחודיות של צמח המנקאי בצורה פשוטה ונגישה, וגם אינפורמטיבית, מבודלת, אמינה וסוחפת. רעיון המותג החדש של מנקאי הוא "לנער את עולם הסופרפוד, גם את האימפקט וגם את החוויה", ולהיות הפתרון לתעשייה רצינית מדי, או כמו שהגדרנו באסטרטגיה: "אימפקט אמיתי, בלי הבאסה". המטרה הייתה לקשור את מנקאי לחוויית סלף־קייר מהנה, מבלי לגרוע מתכונותיו הקליניות המוכחות והמופלאות.
עונת הסופרבולז
כשעברנו לשפת המותג הוויזואלית, התחלנו מהאריזה – מאחר שמנקאי נמכר בחנויות בריאות, והוא חייב לגנוב את ההצגה על כל מדף. קראנו לכדורי המנקאי הקטנים SUPERBALLS נוצצים. זה, לצד האסטרטגיה, עזר להגדיר את הטון של השפה הוויזואלית. בעוד שצבעי המותג – פלטת ירוק וצהוב – עובדים בצמוד למוסכמה של קטגוריית הבריאות, כדי לבסס את מנקאי כמזון־על ולא כמזון קפוא, הלוגו מעניק לו טוויסט כיפי, עם אותיות עגולות ומשעשעות שמוסיפות תנועה ואופי. האריזה עצמה מעוצבת כמו פיינט גלידה – כולה משדרת סנאק. מידע חיוני מופיע בכדורי־על כיפיים על האריזה. השפה הצילומית מציגה או את ה-SUPERBALLS או אנשים בריאים ושמחים שנהנים ממזון ומשקאות עם תוספת מנקאי. הזהות החדשה של מנקאי מצליחה להתבלט מעבר לקטגוריה שלה, ובעוד שהיא מציעה ערך תזונתי אמיתי ומשמעותי – היא גם נראית ומרגישה לגמרי סופר!
