לקוח
פראדייב
תעשיה
תרבות
העבודה שלנו
brand_strategy | copywriting | illustration | visual_identity
צנח לו שינוי
יש ז'אנר מיוחד של אנשים שקמים בשבת למשל, ובמקום לנשנש וליפול חזרה לשנ"צ כמו רובנו, מחליטים לרתום לגבם מצנח, לעלות לגובה של כ-10,000 רגל במטוס – ולקפוץ ממנו, מרצונם. מה שנקרא, צניחה חופשית. פרדייב, מועדון צניחה וחברת תעופה מסחרית ותיקה, לגמרי פונים לקהל הזה, ולא רק: צניחה חופשית היא נקודת מגע אחת עם סוג לקוחות מסוים, אבל מה לגבי שאר הצעות הערך של פרדייב, והתרחבות לקהלים נוספים?
חברנו אליהם כדי לבנות יחד אסטרטגיה מותגית שתוביל שינוי ותיצור הלימה בין העושר של הארגון, לבין ההגדרה העצמית שלו והאופן בו הוא נתפס בעולם. המצנח עליכם? בואו נקפוץ.
שימו חריף
חווית הצניחה, מהיותה אקסטרימית, תופסת את רוב הפוקוס. המטרה בשינוי שיצרנו יחד עם פרדייב עבור המותג, הוא התרחבות: כן, יש הצעות ערך אקסטרימיות – ובנוסף להן, יש גם מתחם אירועים פרטיים ועסקיים, והפוקוס כולו עובר מצניחה בלבד ללפני ואחרי הצניחה; ובמקום להציב את הצניחה במרכז, האדם יתפוס מקום מרכזי; מחובבי האקסטרים, לכלל האנשים; ומחוויה רגעית, לחוויה מתמשכת.
מתוך כך, הצעת הערך העיקרית של פרדייב לא נוגעת לאקסטרים בלבד, אלא לתפיסתה כשובר שגרה צבעוני וחרפרף בכל נקודות המגע. לכן, הרעיון המותגי החדש הוא SPICE UP YOUR LIFE, והמיצוב הוא "מועדון צניחה חופשית וחוויות ייחודיות". ברגע שפרדייב לוקחת בעלות על הקטגוריה ומובילה בה, היא יכולה להרחיב אותה באופן הייחודי לה.
מצניחה לצמיחה
עיצבנו לפרדייב שפה ויזואלית עשירה, כיאה למותג רובדי שמתבל את החיים. הלוגו מורכב משלושה קווים שיוצרים משולש שווה צלעות – סמל להצעות הערך המגוונות ולערכי המותג: ביטחון של מוביל, אומץ ללכת מעבר לבנאלי וחופש ושחרור. עבור מרכז האירועים של פרדייב עיצבנו לוגו המתבסס על המשולש, אך יוצר צורה שונה כאשר שלושת הקווים נפגשים במרכז העיגול. צבעי המותג כוללים אופווייט ושחור כצבעי בסיס, ולצדם צבעי חיזוק השאובים מהנוף בגווני כחול, ירוק, צהוב וסגול בגרסה רוויה ופסטלית.
חילקנו את השפה הצילומית על פי תכלית: שפת האקסטרים כוללת צילומי צניחה נלהבים ואמיתיים; נקודת המבט האנושית כוללת צילומים מלאי התרגשות ורגעים מיוחדים, וגם בהם נוכחים גווני השמיים והטבע; ותמונות האירועים מציגות שפה נקייה עם צבעים רגועים יותר. כדי לתבל את המותג אף יותר, עיצבנו אייקונים מקוריים ומעין סטיקרים עם אימוג'ים, משפטים או מונחים קצרים, והשתמשנו בכל האלמנטים הגרפיים כדי ליצור פאטרנים, לשלב אותם במסרים ובגרידים. התוצאה היא שפה צבעונית, משוחררת, כיפית, מודולרית, שמצליחה לבטא את כל הרבדים של פרדייב.
