בואו נסכים על עובדה ברורה: מעולם לא נתקלתם בחברת ביטוח שאין לכם מושג מה היא עושה – כי כל חברות הביטוח עוסקות באותו התחום, פועלות במודל זהה ומציעות מוצרים דומים. זה חלק מהקטע: ביטחון במובן הזה, נראה זהה בכל מקום. כשזה מגיע לעיצוב עסקי של חברות ביטוח, עניין הבידול הופך לאתגר המרכזי.
חברת הביטוח איילון חברה אלינו כדי למצוא את השפיץ שלה: הניצוץ שקיים רק בה והופך אותה למה שהיא – שונה בנוף הביטוח והפיננסים הישראלי, ובעלת ערך מבודל וייחודי ללקוחותיה. המסקנה החשובה שכדאי לקחת מהקייס סטאדי הזה, הוא שלפעמים נקודת הבידול המשמעותית ביותר אינה טמונה במגוון מוצרי או שירות פורץ דרך כלשהו: לפעמים זו האנרגיה שעושה את כל ההבדל.
פצחנו במחקר אסטרטגי ועבודה משותפת עם איילון, ובמהרה גילינו בדיוק הפורטה שלה: האנשים, והאנרגיה שהם מביאים לעבודה שלהם – וזו נקודת בידול ייחודית, תמיד. מעצבים יכולים לקבל את אותו הבריף ולענות עליו לגמרי אחרת, להכניס אופי ומתודות שונות, לחשוב על פתרונות מכל קצוות המיינד, ולהציע ערך שונה בדמות האנרגיה והשליחות האישית שלהם.
אותו הדבר לגבי ביטוח, וספציפית לגבי איילון: יש שם אנרגיה אדירה של התחדשות ויצירה, שסוחפת את החברה לחדש במוצרים ושירותים, לזכות בפרסי מצוינות בשירות ולהתמודד עם הביטוחים המורכבים ביותר. את היתרון הזה זיקקנו לרעיון המותגי INSURANCE ENERGIZER: תפקיד החברה הוא לתת בוסט של אנרגיה לקטגוריה בצורה של מוצרים ושירותים חדשים, לצד קפיצת מדרגה שירותית. המיצוב החדש, "ביטוח אישי, יצירתי ומתקדם", משקף את התוצאה של אותו בוסט אנרגטי וערכי החברה: יצירתיות, גישת can-do, אופטימיות, שליחות, אוהב אדם ומלא תשוקה.
השפה הוויזואלית החדשה של איילון ממשיכה את הגל האנרגטי עם איקוניות גלית ששומרת על תנועה. הלוגו החדש מורכב משני גלי אנרגיה שיחדיו יוצרים את האות א'. המרקר הסומטי מופיע לצד הלוגו ומשמש ליצירת גרידים שונים. המילה "איילון" כתובה בלוגו בגופן Leon Product.
בנוסף, יצרנו אייקונים גרפיים מקוריים המתבססים על צורות הגל – מעוגלים, זורמים, מאווררים ומשדרים אנרגיה – ושפה איורית שתורמת לתקשורת נגישה ונעימה. פאלטת הצבעים של המותג מאזנת עומק ורצינות, עם אופטימיות, קלילות וכמובן, אנרגיה. היא כוללת גוון בורגונדי עמוק ומכובד, לצד לילך ולוונדר, קוראל ולבן. השפה הצילומית החדשה של איילון מציגה אנשים נעים, חיים, מוארים, מקצועיים (כשמציגים סוכנים), עם בוסט של אנרגיה חדשה.