רואים רחוק

אייקון חדש

מגדל היא אחת מחברות הביטוח והפיננסים האיקוניות והמזוהות ביותר בחברה הישראלית. עם מורשת עשירה של 80 שנה מאחוריה, מגדל תמיד הייתה סמל ליציבות ומקצועיות - הכתובת לביטחון פיננסי. אבל בעידן של שינויים מהירים ואתגרים גוברים, הגיע גם זמנו של המותג "מגדל" להתפתח ולהתאים את עצמו לצרכים המשתנים של הלקוחות והשוק. האתגר שלנו היה לשמר את ערכי הליבה של המותג "מגדל" ולבטא אותם דרך שפה עדכנית, מבודלת ורלוונטית.

מתובנה אנושית לחזון אסטרטגי

במהלך התהליך האסטרטגי, נחשפנו לתובנה מהותית העולה מעולמם של קהלי החברה: בתקופה של אי־ודאות גוברת, הצורך ביציבות ובביטחון נהפך למשמעותי יותר מאי פעם. הלקוחות מכירים בכך שהידע, הניסיון והוותק של מגדל הם נכסים יקרי ערך, ועדיין המותג הוותיק חייב להתעדכן, ולקבל לתוכו משמעות חדשה ועדכנית יותר.

מתוך תובנות אלה נולד רעיון מותגי שמגדיר מחדש את תפקידה של מגדל: "רואים רחוק". בניגוד לגישה הקודמת שהתבטאה בסלוגן המוכר: "טוב שיש מגדל מאחוריך", מגדל אינה עוד גוף סטטי המספק ביטחון מאחור, אלא שותפה פעילה בעיצוב עתידם הפיננסי של הלקוחות. ממרום המגדל, מגדל משקיפה על התמונה הגדולה, חוזה מגמות, ומובילה בתבונה את לקוחותיה אל עתיד כלכלי טוב יותר.

איך הרחוק נראה?

כדי להפיח רוח חיים ברעיון "רואים רחוק", יצרנו שפה חזותית חדשה המשקפת מיצוב עדכני, דינמי ואקטיבי שבמקביל גם נותן כבוד למגדל האייקוני שכולנו מכירים, שמשדר עוצמה ובטחון. יצרנו שפה ויזואלית שיוצרת תחושה של מותג נגיש, ידידותי ואנושי יותר. הלוגו עבר פישוט ומודרניזציה, פאלטת הצבעים הורחבה כדי לשדר אנרגיה ואופטימיות.

כשרואים רחוק, מגיעים רחוק

במקביל, פיתחנו אסטרטגיית שפה מילולית המותאמת לכל אחד מקהלי היעד של מגדל. השפה החדשה מתמקדת בבניית יחסים קרובים, חיזוק הערך בחיי הלקוחות, והנגשת מידע מורכב באופן ברור ופשוט. השיח החיובי, המעצים והאכפתי של מגדל מזמין את כולם להצטרף אליה לדרך של צמיחה והגשמה פיננסית. השילוב של השפה החזותית והמילולית החדשה ממצבת את מגדל כשותפה אמיתית ונאמנה לעיצוב העתיד הפיננסי של הלקוחות. עכשיו, כל מה שרחוק כבר בהישג יד, וכל מה שעתיד כבר נראה לעין.