טיפה של טבע

להחזיק מים

לכל אחת ואחד יש מותג מים מועדף – ויש הרבה מהם. מדפי המקררים בסופר מגישים לצרכנים אופציות רבות שרובנו מזהים כבר מעיצוב הבקבוק והפקק. נביעות הוא אחד המותגים המזוהים ביותר, אם כי ככל מותג ותיק, גם לאנשי נביעות ברור שהתחדשות היא חלק חשוב מהמשכיות. נביעות פנתה אלינו כדי לעדכן, לחדש וליצור חזית מותגית אחידה ומסודרת – ולא רק למים: בנוסף להם, נביעות שולטת גם בקטגוריית ה-near water, או בדמותם המוכרת – מים בטעמים. המשימה שלנו היא לעזור למוצרים לבלוט, לזרוח ולקבל חיים חדשים.

לזרום כמו מים

העבודה על חידוש השפה של נביעות נפתחה בשתי החלטות חשובות, ותנאי אחד: הצבע האדום המזוהה עם המותג נשאר, כמו גם ה-watermark, סטמפת המים העגולה – והלוגו נותר כפי שהוא. כל אלה יוצרים את המרקר הסומטי של נביעות. הבקבוק מציג מידע חיוני לגבי המים – למעשה, זה ה-RTB של נביעות: מים ממקור טבעי שמכילים את כל הטוב שבטבע. היה לנו שקוף כמים (lol) שהתווית החדשה מוכרחה לתת מקום של כבוד למידע, ולהציג אינפורמטיביות עדינה ונהירה בהיררכיה חכמה. לבסוף, הצגנו בפני נביעות מספר אופציות ששיקפו את התובנות ותהליך העבודה היצירתי שלנו, והעיצוב הנבחר כבר על המדפים היום.

כשיש מים, יש חיים

השפה החדשה של נביעות חוגגת את נכסי המותג הקיימים ומשתמשת בהם באופן חדש, נקי ואיקוני. בקדמת תווית בקבוקי המים מתנוססת טיפה אדומה שמצד אחד מסמלת מים וזרימה, ומצד שני מוקפת שדה שקוף דרכו רואים את המים בבקבוק – ונראית כמעין אי המוקף בהם. על בקבוקי המים, האדום נותר מוביל והתווית מאווררת, מאפשרת למים להיות העיקר ולתוכן החשוב לעבור בבהירות – למשל, רמות המגנזיום במים, וסימוני הכוסות בצד התווית. בקטגוריות ה-near water מופיעה הטיפה האדומה, וסביבה חובקת את הבקבוק תווית המשקפת את טעם המים, ומתחת לה מופיע הפרי כדי להפוך מוצר מפוצץ טעם וטבע, ליותר אפילי ומתקשר. מצוידת בגלונים של ויז'ואל מרענן, נביעות כבר זורחת על המדפים וגומעת שלוקים גדולים של התחדשות.

נבי של נביעות

העניין עם מים מינרליים, הוא שקהל היעד הוא, ובכן - כולן וכולם, גם ילדים. החלטנו ליצור דמות מובילה שתצית את הדמיון, החיבה והקרבה למותג עבור ילדים. אנחנו שמחים וגאים להציג את נבי, חיפושית משה רבנו מתוקה שמלווה את הבקבוקים המיועדים לילדים. בחרנו בחיפושית גם משום שהצבעים שלה מתאימים למותג, וגם בזכות התום שבה, והקונוטציה החיובית שהיא מעוררת. 

הצורות ההנדסיות מתאימות לילדים, והדמות המצוירת קורצת לילדים ולהורים כאחד. נבי, קיצור מ"נביעות" מעבה את מותג נביעות, ולצד החזית האחידה שיצרנו למותג, מצליחה לבדל קהל ספציפי באופן טבעי, עדין ומעורר אהדה. מצוידת בגלונים של ויז'ואל מרענן, נביעות כבר זורחת על המדפים וגומעת שלוקים גדולים של התחדשות.