היסטוריה עכשיו

בחזרה לעתיד

היסטוריה היא המפתח. כשהיא נושקת לכל מנעול עכשווי, אנחנו מגלים יותר על ההווה ובונים את העתיד. בכל פעם שאנחנו אומדים את החוויה האנושית דרך פרספקטיבות, הישגים וכלים שונים, אנחנו מכבדים ניצחונות אנושיים קטנים כגדולים, כזן, חברה ותרבות – ומסוגלים להתכונן ולהפיק שגשוג. פרס דן־דוד מוענק מטעמה של קרן דן־דוד, וחוגג את פועלם של א.נשים מצטיינים.ות בתחומם.ן שתורמים.ות להבנה שלנו את הקיום האנושי דרך הישגים חברתיים, אקדמיים ותרבותיים. ולמרות שהפרס חוגג על־זמניות, גם הוא הגיע לנקודת העדכון.

במה זכינו

האבסורד הוא שערכם של מדעי הרוח, התחום שכולל את אבני הבסיס לקיום האנושי, מועט – דל בהכרה ודל בתקציבים. גם אדמה פורייה להדהים לא תצליח להצמיח מתוכה דבר בלי זרעים ומים. וכשתוצרים אקדמיים וחברתיים מצטמצמים בהתאם, כך גם זכות קיומם של פרסים בתחום מדעי הרוח. קרן דן־דוד זיהתה באתגר הזדמנות להפיח חיים חדשים בפרס החשוב שהיא מעניקה. הוחלט על פוקוס חדש, כך שהפרס יוענק לא.נשים המעמיקים את הידע לגבי העבר וההיסטוריה האנושית, ודרכם משפיעים על הפרק הנוכחי בחיינו. בנקודה הזו נפגשנו ויצאנו יחדיו למסע מרתק כדי להגדיר מחדש את מהות הפרס.

לזכות בהווה מחדש

השתמשנו באחד המודלים הוותיקים במיתוג, חבר אמיתי – מודל הלמה־איך־מה: מתחילים ומתמקדים בלמה, מקרקעים את האיך ומוצאים את המה. אז בהתאם למודל, נפתח בלמה: פרס דן־דוד קיים כדי להציף היסטוריה כפרספקטיבה מרעננת, שמעוררת את הסקרנות שלנו והופכת אותנו לחברה טובה יותר, או כמו שאנחנו קוראים לזה – להפוך את ההיסטריה לעכשיו, לנוכחת ולהווה. איך קרן דן־דוד עושה זאת?

אנחנו קוראים לזה היסטוריה&, קונספט שמשתמש בהיסטוריה כפריזמה לקונטקסט רחב יותר. היא הרבה מעבר לאירועי העבר, ויותר דרך לבחון את ההווה והעתיד. ולבסוף, מה למעשה עושה קרן דן־דוד? מסגרנו זאת כך: מאפשרים עבודה & מעודדים התרחבות. בפשטות, הקרן מספקת את התקציב והפלטפורמה – ובכך, מאפשרת פעילות והפצת רעיונות וידע.

איך זה נראה

המשכנו משם להחייאת מותג הפרס באמצעות שפה ויזואלית רעננה. האלמנט החשוב בשפה הגיע ראשון – הלוגו החדש של דן־דוד מבוסס על צורתו של שעון חול. חילקנו אותו לעבר, עתיד, והווה כנקודת המפגש ביניהם. כשהרחבנו את המשולש העליון, קיבלנו צורה המדמה גביע, פרס נחשק. בחרנו צבעים חדשים למותג בסט כפול: הראשון משתמש בשחור, לבן ואפור בעלי המשקל והנוכחות; והשני מעביר קלילות, רכות, יש בו משהו אדמתי ורגוע,

והוא משקף את שלוש נקודות הזמן. הוספנו אייקונים מקוריים המבוססים על צורת הלוגו, וחותמת שאורזת את כל האלמנטים יחד לטביעת אצבע מרשימה. השפה הצילומית מתמקדת בא.נשים, כיחידות או קבוצות, בפריימים מעוררים השראה וחשיבה. עם כל האלמנטים הללו יחד עזרנו לקרן דן־דוד ליצור מחדש מותג שעושה המון כבוד להיסטוריה לא רק כהוכחה להתפתחות האנושית, אלא גם כבסיס לצמיחה.